Berinvestasi
Hambatan makroekonomi (inflasi, perang di Ukraina, ketakutan resesi) diperkirakan akan mengurangi pertumbuhan bisnis periklanan on-line pada tahun 2022 dan 2023, menurut catatan penelitian terbaru dari UBS World Analysis and Bukti Lab. Tidak termasuk Cina, pertumbuhan belanja iklan diperkirakan akan meningkat 14,3% dari tahun ke tahun pada tahun 2022 menjadi $431,2 miliar dan 8,8% dari tahun ke tahun pada tahun 2023 menjadi $469,15 miliar.
Dengan menggunakan tahun 2022 sebagai kasus dasar, UBS kemudian memperkirakan dampak penurunan ekonomi makro yang serupa dengan resesi tahun 2001 dan 2008. Dalam kedua kasus tersebut, belanja iklan turun tajam pada tahun 2023.
Analis telah menyesuaikan goal harga mereka pada empat perusahaan terbesar yang didukung iklan on-line berbasis di AS, sementara membiarkan goal tidak berubah pada dua penjual iklan lainnya. Peneliti UBS juga mencatat bahwa platform pasar berkembang seperti TikTok dapat mengakhiri tahun 2022 dengan pangsa pasar iklan yang lebih besar daripada tiga perusahaan AS.
Alfabet
Situs net Google Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL) diperkirakan mencapai 42% ($193,9 miliar) dari pasar untuk iklan on-line pada tahun 2022. Pangsa pasar Google sedikit menurun menjadi 44,8% pada tahun 2023, sebelum tumbuh menjadi 45,4% pada tahun 2024 dan 46,9% pada tahun 2025.
UBS mengatakan bahwa Alphabet berada di posisi yang relatif baik tahun ini “mengingat kecenderungannya pada iklan kinerja, isolasi dari hambatan privasi, pemulihan iklan perjalanan yang berkelanjutan, dan penskalaan Kinerja Maks (PMax).” Performa Maksimal adalah jenis kampanye berbasis sasaran perusahaan yang diperkenalkan tahun lalu yang menggunakan pembelajaran mesin untuk menayangkan iklan. Risiko hingga 2023 termasuk pendapatan dan keuntungan YouTube, Alphabet’s mengumumkan $9,5 miliar di ruang kantor dan pusat information AS, dan lebih banyak persaingan dari pemain media sosial lainnya.
Analis mempertahankan peringkat Beli mereka pada saham Alphabet tetapi menurunkan goal harga dari $3.600 per saham menjadi $2.650.
Platform Meta
Analis UBS mengharapkan Meta Platforms Inc. (NASDAQ: META) untuk meningkatkan pendapatan iklan hanya sebesar 1,2% dari tahun ke tahun pada tahun 2022, sebelum melonjak sebesar 15% pada tahun 2023. Pangsa pasar Meta diperkirakan akan turun dari 30,5% tahun lalu menjadi 27% pada tahun ini. tahun, sebelum naik menjadi 28,5% pada tahun 2023.
Yang mengatakan, para analis melanjutkan:
Menurut kami, Meta memiliki kecenderungan risiko/keuntungan terbaik dalam iklan on-line berkapitalisasi besar saat ini, meskipun masih ada ketidakpastian seputar hambatan privasi, kompetisi TikTok, dan waktu [R]belut monetisasi.
Namun, “latar belakang makro Meta tidak menguntungkan”, dan “kelembutan konsumen yang lebih luas dalam ritel/eCommerce dapat melebihi tren positif jangka pendek yang terkait dengan peningkatan Reels”.
UBS mempertahankan peringkat Beli pada saham Meta tetapi menurunkan goal harga $310 menjadi $215.
