Merek Lincoln Ford, yang telah lama tertinggal dalam penjualan oleh Mercedes, Audi, BMW, dan Lexus, tidak dapat pulih di AS, setidaknya berdasarkan penjualan dalam lima bulan pertama tahun 2023. Penjualan turun 10,8% menjadi 32.120. Jika penjualan Navigator SUV mewah besar-besaran tidak naik 69% menjadi 7.184, jumlah keseluruhan akan jauh lebih buruk.
Lincoln kehilangan kilau sebagai merek mewah sejak lama. Jerman adalah yang pertama memakan pangsa pasarnya. Mercedes, BMW, dan Audi hanya menjual merek yang dianggap jauh lebih baik. Penjualan Lincoln semakin rusak ketika pabrikan Jepang meluncurkan Lexus Infiniti dan Acura.
Masalah berkelanjutan Lincoln, yang membuatnya keluar dari persaingan merek mewah, adalah tidak membuat sedan dan mobil sport. Seluruh jajarannya mencakup SUV dan crossover, masing-masing saudara yang lebih kecil dan lebih murah dari Navigator, satu-satunya merek Lincoln yang memiliki reputasi baik. Ini adalah Penerbang dan Nautilus. Ini memungkinkan Lincoln untuk menawarkan tiga titik harga. Namun demikian, penjualan Navigator yang mahal terus meningkat, meski harganya bisa mencapai $115.000.
Sebagai perbandingan, BMW menjual lebih dari 20 mannequin. Ini termasuk sedan, coupe, crossover, SUV, dan mannequin EV. Mercedes memiliki barisan yang sama luasnya.
Ford telah menjelaskan dalam dekade terakhir-plus bahwa ia tidak akan berinvestasi di Lincoln. Membuat barisan yang luas untuk bersaing dengan BMW dan Mercedes akan membutuhkan miliaran dolar. Singkat dari itu, Lincoln akan selalu menjadi merek ceruk yang menggapai-gapai untuk menjadi seperti itu.
Pertanyaan terbuka untuk Ford adalah apakah harus memiliki merek Lincoln sama sekali, atau setidaknya di Amerika. Ford keluar dari bisnis sedan di AS. GM memiliki merek tertutup termasuk Pontiac.
Sudah waktunya bagi Lincoln untuk pergi.
Lihat juga: mobil baru yang paling tidak dapat diandalkan di Amerika.
Disponsori: Ideas Berinvestasi
Penasihat keuangan dapat membantu Anda memahami kelebihan dan kekurangan properti investasi. Menemukan penasihat keuangan yang berkualitas tidak harus sulit. Alat free of charge SmartAsset mencocokkan Anda dengan hingga tiga penasihat keuangan yang melayani wilayah Anda, dan Anda dapat mewawancarai penasihat Anda tanpa biaya untuk memutuskan mana yang tepat untuk Anda. Jika Anda siap menemukan penasihat yang dapat membantu Anda mencapai tujuan keuangan, mulailah sekarang.
Berinvestasi dalam actual estat dapat mendiversifikasi portofolio Anda. Tetapi memperluas wawasan Anda dapat menambah biaya tambahan. Jika Anda seorang investor yang ingin meminimalkan pengeluaran, pertimbangkan untuk memeriksa dealer on-line. Mereka sering menawarkan biaya investasi yang rendah, membantu Anda memaksimalkan keuntungan Anda.
