Ford Lightning Mendapat Persaingan

F-150 Lightning Ford akhirnya memiliki persaingan nyata. Tesla telah mulai memproduksi Cybertruck-nya. Penjemputan mana yang lebih baik? Beberapa “tes” menunjukkan bahwa itu belum ditentukan. (Ini adalah 15 truk baru yang paling hemat bahan bakar.)

Ford telah menetapkan laju produksi Lightning tahunan sebesar 150.000 pada akhir tahun. Namun, hanya terjual 4.466 di kuartal kedua. Itu mungkin masalah pasokan. Produksi Cybertruck setidaknya dua tahun di belakang ekspektasi. Saat produksi meningkat di Tesla, masih terlalu dini untuk mengatakan seberapa besar pengaruhnya terhadap penjualan. Pendiri Elon Musk ingin menekan produksi menjadi 250.000 unit per tahun.

Siapa yang memiliki keuntungan pemasaran? Ford memiliki foundation terpasang jutaan pikap F-150 bertenaga bensin, Ini adalah pasar siap pakai untuk penjualan Lightning. Ford juga memiliki jaringan seller yang besar. Musk mengatakan jaringan seller tidak penting untuk penjualan dan layanan. Banyak pelanggan, yang terbiasa bekerja dengan seller, mungkin tidak memperhatikan hal itu.

Cybertruck akan mendapat manfaat dari mistik Tesla. Tesla memiliki reputasi sebagai perusahaan mobil tercanggih di dunia dan karena membuat produk tercanggih. Satu studi telah menempatkan nilai merek Tesla sebesar $66 miliar, di puncak industri. Ford berada di peringkat kedelapan dengan nilai merek $22 miliar, sedikit di belakang Honda yang lebih kecil.

Kapitalisasi pasar Tesla, proxy untuk penjualan dan profitabilitas, adalah $892 miliar. Ford adalah $ 60 miliar. Nilai pasar Tesla naik 165% tahun ini, dan Ford 28% lebih tinggi. Meskipun ini bukan proksi untuk penjualan pikap, mereka adalah proksi dari apa yang diyakini Wall Road akan menjadi penjualan unit jangka panjang karena pasar kendaraan listrik international mengambil alih pasar kendaraan bertenaga bensin.

Ketika Cybertruck dan Lightning mencapai tingkat produksi potensial penuh, akan menjadi lebih jelas mana yang lebih baik. Persediaan akan menjadi salah satu ukuran. Harga yang bisa diambil masing-masing akan berbeda.

Satu hal yang pasti adalah Ford akhirnya memiliki persaingan.

PEMBARUAN: Perhatikan bahwa Ford baru saja mengumumkan potongan harga minimal $6.000 untuk mannequin Lightning.