Cara Memecah Google

Departemen Kehakiman sedang mengejar kasusnya melawan dominasi Google di pasar iklan, mengutip dua faktor utama. Pertama, Google memberikan kontrol berlebihan atas iklan mesin pencari. Kedua, ia bertindak sebagai agen untuk sebagian besar iklan minat, peran dealer yang dikenal sebagai “teknologi iklan”. Kepemilikan Google atas bagian pemasaran on-line ini sangat komprehensif sehingga tidak memiliki persaingan nyata, secara efektif menempatkannya di kelasnya sendiri.

Cara termudah dan paling langsung untuk menyelesaikan keluhan Departemen Kehakiman adalah agar Google mendirikan perusahaan teknologi iklan baru yang memiliki struktur kepemilikan yang berbeda, tim manajemen, dan tidak ada afiliasi dengan divisi mesin pencari. Namun, Google berpendapat bahwa tindakan ini tidak perlu. Menurut The Wall Road Journal, Dan Taylor, wakil presiden periklanan international Alphabet, mengatakan, “Seperti yang telah kami katakan, gugatan ini mengabaikan realitas ruang periklanan digital yang dinamis saat ini, di mana kami bersaing dengan ratusan perusahaan seperti Amazon, Apple , Meta, Microsoft, dan TikTok.” (Ini adalah perusahaan Amerika yang paling dibenci.)

Taylor ada benarnya, tetapi apakah itu cukup kuat? Google memiliki sekitar 28% pasar iklan on-line di AS Fb memiliki 20%. Dalam setiap kasus, jumlahnya turun. Seperti yang ditunjukkan oleh pendapatan terbaru Amazon, bisnis iklannya sedang booming. Amazon diharapkan memiliki 13% pasar tahun depan. Pangsa Meta diperkirakan turun menjadi 18%.

Namun, ada perbedaan antara pangsa pasar dalam pencarian dan teknologi iklan. Departemen Kehakiman berhati-hati dalam menggabungkan dua layanan dominan dan mungkin berjuang untuk membuktikan bahwa hubungan antara keduanya memberi Google keunggulan yang signifikan. Argumen Departemen Kehakiman kemungkinan akan mencakup fakta bahwa Meta dan Amazon tidak memiliki bisnis teknologi iklan yang kuat, membuat kasus mereka berbeda dari kasus Google.

Tuduhan Departemen Kehakiman itu benar. Google memegang dua posisi terdepan. Itu mudah diselesaikan dengan putus cinta. Namun, itu menghindari pertanyaan apakah kehebatan kedua bisnis di tangan Google cukup untuk membuat perpisahan menjadi masalah. (Ini adalah industri yang paling banyak memberhentikan pekerja.)