September 28, 2023

Sebelum kecerdasan buatan menjadi hal besar berikutnya, para seniman mulai mengajukan tuntutan hukum yang mengklaim pelanggaran hak cipta atas karya mereka. OpenAI, pencipta ChatGPT, merilis pembuat gambar Dall-E pada Januari 2021. Setahun kemudian, pada bulan Maret, Midjourney merilis versi pertama pembuat gambar AI-nya, diikuti oleh generator Steady Diffusion dari stability.ai pada bulan Agustus. Gugatan pertama yang mencari ganti rugi atas penggunaan gambar yang tidak sah dalam program AI generatif diajukan Februari lalu. (Ini adalah ide bisnis terburuk di Amerika.)

Karena program AI, yang membuat gambar dari petunjuk tertulis, dilatih dengan menggunakan karya yang dibuat oleh orang sungguhan, pencipta asli percaya bahwa mereka harus dibayar untuk penggunaan karya tersebut. Gagasan bahwa seniman yang karyanya digunakan untuk menghasilkan konten kreatif AI harus diberi kompensasi juga telah dianut oleh perusahaan media besar.

Pengembang program AI OpenAI, Microsoft, Google, dan Adobe dilaporkan telah bertemu dengan penerbit berita seperti Information Corp, Axel Springer (Politico), New York Instances, dan Guardian untuk mencari solusi atas masalah hak cipta terkait produk AI. Menurut sebuah laporan di Monetary Instances, sumber-sumber yang akrab dengan diskusi mengatakan kesepakatan “dapat melibatkan organisasi media yang dibayar dengan biaya berlangganan untuk konten mereka untuk mengembangkan teknologi yang mendukung chatbots seperti ChatGPT OpenAI dan Bard Google.”

Apa yang dipertaruhkan untuk perusahaan media besar tidak lain adalah kelangsungan hidup, menurut Information Corp. Pada konferensi media di bulan Mei, Robert Thomson mengatakan bahwa “IP kolektif media berada di bawah ancaman dan untuk itu kita harus berargumen keras untuk mendapatkan kompensasi.” Lebih lanjut, Monetary Instances melaporkan, dia mengklaim bahwa AI “dirancang agar pembaca tidak akan pernah mengunjungi situs net jurnalisme, sehingga merusak jurnalisme itu secara deadly”.

Kemungkinan mannequin pembayaran yang disarankan oleh Mathias Döpfner, CEO Axel Springer, akan serupa dengan cara lisensi musik saat ini berdasarkan penggunaan. Bagaimana tepatnya sebuah program AI dapat mengawasi sebuah ide sulit untuk dipahami.

Semacam perjanjian menyeluruh untuk penggunaan tak terbatas atas karya perusahaan (atau artis) adalah pilihan lain. Meskipun ini mungkin berhasil untuk raksasa, akan sulit untuk mengelola outlet berita kecil.

Menurut sumber Monetary Instances, Google telah “menerima prinsip bahwa perlu ada pembayaran . . . tapi kita belum sampai pada titik membicarakan angka nol. Seorang eksekutif media mengatakan penerbit telah berbicara tentang pembayaran tahunan sebesar $5 juta hingga $20 juta untuk penggunaan konten mereka untuk melatih mannequin AI.

Itu benar-benar kacang. Google saat ini membayar Apple sekitar $15 miliar setahun untuk tetap menjadi mesin pencari default di semua perangkat Apple. Gugatan class motion diajukan di California tahun lalu menuduh kedua perusahaan memiliki perjanjian non-bersaing yang menetapkan bahwa Apple akan tetap berada di luar bisnis mesin pencari jika Google membayar.

Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) juga mengatakan pengaturan tersebut menghambat persaingan di pasar mesin pencari. Pada bulan April, pemerintah Inggris memperkenalkan undang-undang yang memungkinkan CMA mengenakan denda hingga 10% dari pendapatan world mereka pada perusahaan yang menggunakan “ukuran dan kekuatan mereka untuk membatasi inovasi digital atau akses pasar …”

Perusahaan AI berpendapat bahwa karena konten pembuat lain hanya digunakan untuk melatih mannequin mereka, keluaran AI-bot adalah orisinal, sehingga melindungi perusahaan dari tuduhan plagiarisme dan pelanggaran. Raksasa teknologi seperti Google dan Microsoft mampu membayar beberapa juta dolar sebagai asuransi terhadap tuntutan hukum, tetapi individu dan perusahaan media kecil tidak memiliki cara untuk menegakkan klaim mereka kecuali mereka menuntut, proposisi yang mahal.

BACA JUGA: 25 Industri Sekarat Amerika

Salah satu perusahaan yang mencoba memahami hak pencipta adalah Shutterstock. Perusahaan menciptakan Dana Kontributor yang memberi kompensasi kepada artis atas kontribusi mereka untuk melatih mannequin OpenAI. Menurut pengumuman Shutterstock Oktober 2022, dana tersebut menyediakan “memberikan kompensasi tambahan bagi seniman yang karyanya telah berkontribusi untuk mengembangkan mannequin AI. Perusahaan juga bertujuan untuk memberikan kompensasi kepada kontributornya dalam bentuk royalti ketika kekayaan intelektual mereka digunakan.”

Ini masih awal. Namun, seperti biasa, teknologinya telah melampaui established order. Yang masih harus dilihat adalah apakah dan bagaimana perusahaan media bisa mengejar ketinggalan.